Qué significa SOI y DOI en el marketing de afiliados - TORO Advertising

Escoger una oferta en el marketing CPA a veces puede ser un trabajo largo y complejo debido a la gran cantidad de ofertas interesantes que puedes encontrar en una red de afiliación. Además, existen varios factores a tener en cuenta en el momento de considerar escoger una oferta u otra:

País
Vertical/nicho
Competencia entre afiliados
Especificaciones en cuanto a las fuentes de tráfico permitidas
Rendimiento (EPC & CR)
Especificaciones en cuanto a frecuencia de pagos
Flujo de conversión

El flujo de conversión o conversion flow indica la acción que debe realizar el usuario final para que el afiliado gane su comisión. El flujo de conversión depende del objetivo de la oferta: lead generation, compra, suscripción, instalación, etc. Entendemos lead generation como un tipo de oferta cuyo objetivo principal es la captación de clientes potenciales.

Generalmente, CPL (Coste por Lead) es el conversion flow más fácil para generar conversiones, ideal para principiantes. El objetivo de las campañas CPL es atraer y conseguir que el usuario deje sus datos personales, normalmente como es el nombre, email, número de teléfono y código postal en el formulario relacionado con un producto o servicio el cual está interesado.

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Diferencia entre CPL-SOI & CPL-DOI

CPL-SOI (single-opt-in) → La conversión se realiza en el momento en que el usuario rellena el formulario y con tan solo introduciendo los datos personales solicitados.

CPL-DOI (double-opt-in) → La conversión se realiza una vez que el usuario ha rellenado el formulario con sus datos personales y posteriormente confirma su dirección de correo electrónico mediante el email recibido una vez completado el formulario.

Generalmente, los leads generados a partir de las ofertas DOI son de mayor calidad y los payouts son más altos que las SOI. El usuario al tener que confirmar su dirección de email, lo que requiere un paso adicional, se confirma que el usuario está verdaderamente interesado en el producto o servicio. Los anunciantes están altamente interesados en trabajar con este tipo campañas porque les permiten generar leads de alta calidad afines a su negocio y venderles los productos más adecuados.

Las ofertas SOI por otro lado, ofrecen mayor número de conversiones, ya que el proceso de registro es más corto. Las ofertas SOI son más fáciles de convertir y se pueden trabajar con link directo, lo que permite a los principiantes empezar a generar conversiones.

Las mejores verticales para las campañas CPL

Encuestas
Fintech (finanzas y seguros)
Portales de citas
Sorteos, cupones y vales de descuento (Sweepstakes & Vouchers)

Las mejores fuentes de tráfico

El método de tráfico empleado debe estar siempre relacionado con la vertical seleccionada y validada mediante los tests y las optimizaciones. En este caso, vamos a describir algunas recomendaciones basadas en el rendimiento de nuestras ofertas:

Las campañas Fintech generan un buen rendimiento con el tráfico push teniendo en cuenta algunos de los ángulos con mayor conversión: creación de una cuenta online fácil y rápida, servicios gratuitos de asesoramiento financiero, préstamos rápidos y fiables, seguros médicos, gestiones de hipotecas, etc. Asimismo, también recomendamos el tráfico de búsqueda orgánica (SEO) mediante la publicación de contenido educativo sobre el producto o servicio que se esté promocionando.

Las encuestas están funcionando con éxito mediante Facebook & Instagram gracias a su potente buscador y segmentación de audiencias.

Las ofertas de citas y encuentros casuales generalmente generan buenos números mediante el tráfico push y el tráfico de búsqueda orgánica. Asimismo, en algunos casos, el tráfico de las redes sociales ofrecen resultados positivos.

Las campañas de sorteos y cupones (Sweepstakes) principalmente se promocionan mediante el tráfico push gracias al impacto visual que ofrecen las notificaciones push y la rigurosa segmentación que permite realizar. Por otro lado, también recomendamos las pruebas con el tráfico pop y redes sociales.

Creatividades

Las campañas CPL requieren de creatividades llamativas y agresivas con frases atrayentes ofreciendo un valor con el que persuadir a la audiencia con lo que dejarnos sus datos personales. En la mayoría de los casos es recomendable el uso de una pre-landing, ya que puedes ofrecer información adicional sobre el producto para fomentar y conseguir el registro de aquellos usuarios más indecisos.